Deine Website vegetiert auf den letzten Google-Seiten vor sich hin? Dann könnte ein schlechtes Linkprofil die Erklärung sein. Denn immerhin hat eine Webseite, die bei einem Suchbegriff an erster Stelle steht, durchschnittlich 380% mehr Backlinks als die folgenden Plätze 2-10.

Linkbuilding ist eine wichtige SEO Maßnahme, die zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden kann. Was es damit auf sich hat und wie du effektiv Verlinkungen aufbauen kannst, erkläre ich dir hier.

 

TL;DR (too long; didn`t read)

 

Definition: Was genau ist ein Backlink?

Backlinks sind einer der wichtigsten Faktoren in der SEO (Search Engine Optimization). Es handelt sich dabei um Verweise von anderen Websites zu deiner Website. Sie zeigen Suchmaschinen, dass deine Website wichtig ist und können als Empfehlungen verstanden werden.

 

Warum sind Backlinks wichtig für SEO?

Backlinks sind für Suchmaschinen enorm wichtig, weil sie dazu beitragen, die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite einzuordnen. Wenn viele andere, seriöse Webseiten zu deiner Webseite verlinken, scheinst du auch seriös und vertrauenswürdig zu sein. Das erhöht deinen “Trust” und Suchmaschinen sind eher dazu geneigt, dich auf den vorderen Plätzen anzuzeigen.

Dies betrifft alle Branchen; besonders betroffen sind aber die YMYL Branchen. Die Abkürzung steht für “Your Money Your Life” und beschreibt alle Branchen, die die Finanzen und Gesundheit der Nutzer beeinträchtigen.

 

Definition: Und was ist nun Backlink SEO?

Der Begriff Backlink SEO ist eher ungebräuchlich und meint in der Regel den aktiven Aufbau von Backlinks. SEO, also Suchmaschinenoptimierung, besteht grundsätzlich aus 2 Bereichen: OnPage und OffPage SEO. Während OnPage SEO alle Maßnahmen umfasst, die auf deiner Webseite direkt stattfinden, beschäftigt sich das OffPage SEO mit externen Maßnahmen. Hierzu zählen unter anderem auch Social Media oder PR, aber der Aufbau von Backlinks ist die wichtigste Strategie.

Beim Backlinks SEO erarbeitet man also Strategien, um hochwertige Backlinks zu erhalten, die letztendlich zu besseren Rankings führen.

 

Exkurs E-E-A-T

Mit E-E-A-T führt Google seit einiger Zeit verstärkt Updates aus, die Wert darauf legen, dass Webseiten ihre Vertrauenswürdigkeit unter Beweis stellen. Neben simplen Dingen, wie einem ordentlichen Impressum oder korrekten Informationen, fließen viele weitere Faktoren in die Bewertung mit ein. So ist es beispielsweise wertvoll, wenn du deine Expertise durch Zertifikate oder Fortbildungen belegen kannst. Auch nachweisliche (seriöse) Aktivitäten auf anderen Domains sind vorteilhaft. Nicht zuletzt sind natürlich auch Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Webseiten enorm hilfreich.

 

Die verschiedenen Arten von Backlinks

Nicht alle Google Backlinks sind gleich. Manche Backlinks sind wertvoller als andere und können deiner Suchmaschinenoptimierung mehr helfen als andere. Während man verschiedene Einteilungen vornehmen kann, ist die wichtigste Unterteilung folgende:

• DoDollow Backlinks sind die wertvollste Art von Backlinks. Das sind Backlinks von Webseiten, die sogenannten Link Juice an deine Website weitergeben. Suchmaschinen folgen diesen Verweisen und nehmen sie in ihre Bewertungs-Algorithmen auf.
• NoFollow-Backlinks geben keinen Link Juice weiter. Suchmaschinen sollen diesen Verweisen nicht folgen, wobei sie sie natürlich trotzdem zur Kenntnis nehmen. Diese Backlinks helfen deiner SEO nicht so sehr wie DoFollow-Backlinks, aber sie gehören trotzdem zu jedem natürlichen Linkprofil dazu.

 

Backlinks aufbauen – so geht es richtig!

Es ist wichtig, qualitativ hochwertige Links aufzubauen. Nur diese bringen dich und deine Seite tatsächlich weiter. Im Folgenden schneide ich die wichtigsten Methoden für den Backlinkaufbau kurz an.

1. Veröffentliche hochwertige Inhalte
   Wenn du willst, dass jemand auf deine Seite verlinkt, musst du ihm einen Grund dafür geben, dies zu tun. Und das geht am besten, indem du hochwertige Inhalte veröffentlichst, die für ihre Interessen relevant sind. Wenn du Inhalte erstellst, die wirklich wertvoll sind, werden die Leute sie gerne mit ihren Lesern teilen. Und wenn sie das tun, bekommst du einen Backlink.
   Diese Methode ist der Idealfall, funktioniert aber nur, wenn bereits genügend Menschen deine Inhalte sehen. Aus meiner Erfahrung sollte dein monatlicher Traffic im deutlichen fünfstellen Bereich liegen, damit du auf diese Weise Links aufbauen kannst.
2. Trage deine Seite in Verzeichnisse ein
   Es gibt eine Reihe von Verzeichnissen, die Websites in verschiedenen Kategorien auflisten. Wenn du deine Website in diese Verzeichnisse einträgst, erhältst du einen kostenlosen Backlink. Diese Backlinks werden deine Sichtbarkeit nicht enorm steigern, sie sind aber vor allem für neue Seiten ein guter Einstieg und bilden eine solide Basis für dein Linkprofil. Beliebte Verzeichnisse für deutsche Backlinks sind zum Beispiel Gelbe Seiten oder 11880.
3. Schreibe Gastbeiträge
   Wenn du deinen Namen bekannt machen willst, musst du Gastbeiträge in anderen Blogs veröffentlichen. Wenn du einen Gastbeitrag schreibst, erhältst du in der Regel einen Link zu deiner eigenen Website. Wenn du einen Gastbeitrag in einem beliebten Blog veröffentlichen kannst, bekommst du umso mehr Aufmerksamkeit. Achte nur darauf, dass du hochwertige Inhalte anbietest, die für die Zielgruppe des Blogs relevant sind.
   Gastartikel sind die Standard-Methode, die sehr zuverlässig funktioniert. Leider gibt es einen Haken: Während man sich in vielen englischsprachigen Länder über guten Content freut und gerne zum Dank zu dir verlinkt, ist dies in Deutschland anders. Hier wollen fast alle Publisher auch noch eine Gebühr für die Veröffentlichung haben.
4. Digital PR
   Public Relations sind unheimlich spannend und können eine sehr effektive Linkbuilding Methode sein. Im Grunde musst du nur dafür sorgen, dass Journalisten oder News-Webseiten Pressemeldung mit einem Link zu dir veröffentlichen. Dafür musst du Ihnen natürlich “news-worthy” Content mit Mehrwert anbieten. Du darfst also nicht werblich schreiben, sondern musst mit aktuellen Informationen, Zahlen und Fakten überzeugen. Zudem brauchst du natürlich die Kontakte.
   Eine PR Kampagne ist ein aufwändiges Unterfangen, für das man gewisse Erfahrung braucht. Dafür wird man mit hochwertigen Backlinks belohnt. Meine PR Kampagnen für Kunden werfen regelmäßig 30 bis 50 Backlinks ab.

 

Backlinks kaufen: Was sagt Google dazu?

Suchmaschinen wie Google sind bei diesem Thema sehr eindeutig: Sie wollen keine gekauften Backlinks sehen. Wenn du also auf einem Marktplatz oder bei einem Dienstleister direkt eine Verlinkung einkaufst, handelst du gegen die Google-Richtlinien. Das ist nicht illegal, du wirst also keine rechtlichen Konsequenzen fürchten müssen. Aber es kann sein, dass Google das bemerkt und sich deine Rankings verschlechtern. Im schlimmsten Fall schmeißt Google deine Domain aus dem Index und du tauchst dort gar nicht mehr auf.

Vielleicht fragst du dich, wie es sich mit den oben erwähnten Gebühren für Gastartikel verhält? Das ist eine Grauzone. Eigentlich sind Gastartikel eine völlig legitime und von Google auch absolut erwünschte Praktik. Google sieht es gerne, wenn du dein Fachwissen auf anderen Webseiten teilst. Wenn diese dann zu dir verlinken, ist das nichts Schlimmes. Lediglich der deutsche Markt macht es ein bisschen komplizierter, weil du hier auch für die Gastartikel zahlen musst. Das ändert aber nichts daran, dass du deine Expertise verbreitest.

In der Praxis habe ich in 19 Jahren Digital Marketing noch nie Probleme mit Gastartikeln gehabt und kenne auch keine Kollegen, die Negatives erlebt hätten. Die Methode ist also sicher, planbar und effektiv. Dass sie sich auf dem deutschen Markt ein bisschen in der Grauzone bewegt, ist nur ein kleiner Schönheitsfehler.

 

Fazit

Linkaufbau ist ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung und kann dazu beitragen, deine Platzierung in den Suchmaschinen zu verbessern. Allerdings ist es wichtig zu wissen, dass nicht alle Links gleich sind. Hochwertige Links von Websites mit hoher Autorität sind mehr wert als minderwertige Links von Websites mit geringer Autorität.

Wenn du Links generieren möchtest, solltest du dich auf Qualität statt Quantität konzentrieren. Es ist besser, ein paar hochwertige Links zu haben als eine große Anzahl von Links mit geringer Qualität. Und wie immer solltest du darauf achten, dass deine Links für deinen Inhalt und deine Zielgruppe relevant sind. Diese Punkte sollten Teil deiner Backlink Strategie sein.