So wie sich die Welt des digitalen Marketings weiterentwickelt, so entwickeln sich auch die Tools, Taktiken und Strategien für eine erfolgreiche Keyword-Recherche weiter. Die Keyword-Recherche ist ein wesentliches Element jeder erfolgreichen Online-Marketingstrategie, und im Jahr 2023 wird es noch wichtiger sein, die besten Methoden und Tools zu kennen.
In diesem Blogbeitrag gebe ich dir Tipps und Ressourcen an die Hand, damit du bei der Keyword-Recherche im Jahr 2023 die Nase vorn hast.
Lesezeit für diesen Artikel: 8 Minuten
Keyword Recherche
TL;DR (too long; didn`t read)
- Eine gute Keyword-Recherche ist unverzichtbar, wenn du deinen Traffic steigern und deine Domain verbessern willst
- Auch für Google Ads und andere Zwecke musst du die Keyword-Analyse beherrschen
- Verstehe die Arten der Suchbegriffe und die Suchintention
- Nutze die vielen SEO Tools, um Keyword-Listen zu erstellen
- Optimieren deinen Content und dominiere die Suchergebnisse
Arten von Suchbegriffen (Search Intent)
Wenn du die Arten von Suchbegriffen kennst, die Menschen verwenden, kannst du deine Website, deine Inhalte und deine Anzeigen für eine bessere Sichtbarkeit optimieren. Es gibt verschiedene Arten von Suchbegriffen, von denen jeder seinen eigenen Zweck und seine eigene Art der Verwendung hat. Man spricht hier auch vom Search Intent oder dem User Intent, also der Absicht, die mit einem Keyword verfolgt wird.
Schauen wir uns jeden von ihnen etwas genauer an.
- Navigationssuchbegriffe
Das sind die Wörter und Ausdrücke, die Menschen verwenden, um eine bestimmte Website zu finden. Wenn jemand zum Beispiel die Apple-Website besuchen möchte, gibt er vielleicht “Apple” ein. Sie suchen nicht unbedingt nach Informationen über das Unternehmen, sondern versuchen einfach nur, die Website zu finden. - Informationelle Suchbegriffe
Das sind die Suchbegriffe, die Menschen verwenden, um Informationen über ein bestimmtes Thema zu erhalten. Wenn jemand zum Beispiel mehr über SEO erfahren möchte, gibt er vielleicht “Was ist SEO?” ein. Sie suchen nach Informationen und nicht unbedingt nach dem Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. - Transaktionsbezogene Suchbegriffe
Das sind die Suchbegriffe, die Menschen verwenden, wenn sie etwas kaufen wollen. Sie enthalten oft Wörter wie “kaufen” oder “bestellen” und manchmal sogar ein bestimmtes Produkt oder eine Marke. Wenn jemand zum Beispiel einen neuen Laptop sucht, gibt er vielleicht “Dell Laptop kaufen” ein. - Lokale Suchbegriffe
Lokale Suchbegriffe werden verwendet, wenn Menschen nach Unternehmen oder Dienstleistungen in ihrer Umgebung suchen (local SEO). Sie enthalten oft Städte und Postleitzahlen sowie Wörter wie “in meiner Nähe” oder “in der Nähe”. Wenn jemand zum Beispiel ein Café in Düsseldorf sucht, gibt er vielleicht “Café in meiner Nähe in Düsseldorf” ein.
Wenn du die Arten von Suchbegriffen kennst, die Menschen verwenden, kannst du deine Website, deine Inhalte und deine Anzeigen für eine bessere Sichtbarkeit optimieren. Du kannst verschiedene Arten von Schlüsselwörtern an unterschiedlichen Stellen verwenden, z. B. in den Titeln und Überschriften deiner Webseiten, in Blogbeiträgen oder in Anzeigen.
Je gezielter deine Schlüsselwörter sind, desto größer sind deine Chancen, in den Suchmaschinenergebnissen zu erscheinen. Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexer Prozess, aber wenn du die Grundlagen und die verschiedenen Arten von Suchbegriffen verstehst, kann dir das den Einstieg erleichtern.
Long-Tail Keywords vs. Short-Tail Keywords
Long-Tail-Keywords sind längere Phrasen, die spezifischer sind und eine engere Zielgruppe ansprechen. Wenn du z. B. ein Unternehmen für Tierbedarf bist, könnte ein Long-Tail-Keyword lauten: “Wo kann man in Berlin Bio-Katzenfutter kaufen?”. Diese Formulierung ist viel spezifischer als ein Short-Tail-Keyword wie “Katzenfutter”.
Da Long-Tail-Keywords spezifischer sind, gibt es für sie in der Regel weniger Suchanfragen, aber sie sind auch weniger umkämpft, sodass es einfacher ist, für sie zu ranken.
Short-Tail-Keywords hingegen sind kürzere Phrasen, die ein breiteres Publikum ansprechen. Ein Beispiel: “Katzenfutter” ist ein Short-Tail-Keyword. Short-Tail-Keywords werden in der Regel häufiger gesucht, aber da sie allgemeiner sind, sind sie auch stärker umkämpft. Das heißt, es ist schwieriger, für sie zu ranken.
Bei der Ausarbeitung einer SEO-Strategie ist es wichtig, sowohl Long-Tail- als auch Short-Tail-Keywords zu berücksichtigen. Du könntest zum Beispiel eine Kombination aus beiden Arten von Keywords in deinen Inhalten verwenden. Wenn du sowohl Long-Tail- als auch Short-Tail-Keywords verwendest, kannst du ein breiteres Spektrum an Zielgruppen ansprechen und dich trotzdem auf bestimmte Themen konzentrieren.
Was ist die Keyword Recherche?
Die Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Dabei geht es darum, die Suchbegriffe zu finden und zu analysieren, die Menschen verwenden, um die von dir angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu finden.
Der wichtigste Teil der Keyword-Recherche besteht darin, die Keywords zu finden, die für dein Unternehmen relevant sind. Dazu musst du die Sprache analysieren, die deine Zielkunden bei der Suche nach deinem Angebot verwenden, und eine Liste von Schlüsselwörtern und Phrasen erstellen, die du in deinem Inhalt verwenden kannst.
Du solltest auch auf die Konkurrenz für jedes dieser Schlüsselwörter achten und darauf, ob sich die Art und Weise, wie die Menschen nach deinem Angebot suchen, verändert hat.
Sobald du die für dein Unternehmen relevanten Schlüsselwörter ermittelt hast, musst du Inhalte erstellen, die für diese Schlüsselwörter optimiert sind. Dazu gehört, dass du Webseiten, Blogbeiträge und Beiträge in den sozialen Medien erstellst, die für die von dir ermittelten Schlüsselwörter optimiert sind. Übertreibe es aber nicht mit der Keyword-Dichte!
Keyword-Recherche in 5 Schritten
Um das Beste aus deiner Keyword-Recherche herauszuholen, musst du gründlich und gut organisiert sein. Hier sind die fünf Schritte für eine erfolgreiche Keyword-Recherche.
- Schritt 1: Identifiziere dein Zielpublikum
Bevor du mit deiner Keyword-Recherche beginnst, musst du herausfinden, wer dein Zielpublikum ist. Die Bestimmung deiner Zielgruppe ist wichtig, weil sie dir hilft, die besten Keywords zu finden. Du musst sicherstellen, dass du die Schlüsselwörter auswählst, die deine Zielgruppe bei der Online-Suche wahrscheinlich verwendet. - Schritt 2: Definiere deine Keyword-Ziele
Sobald du deine Zielgruppe identifiziert hast, musst du deine Keyword-Ziele festlegen. Deine Keyword-Ziele sollten spezifisch und realisierbar sein. So kannst du dich bei der Keyword-Recherche orientieren und sicherstellen, dass du die richtigen Keywords auswählst, die dir den größten Erfolg bringen. - Schritt 3: Keyword-Recherche-Tools verwenden
Sobald du deine Keyword-Ziele festgelegt hast, musst du Keyword-Recherche-Tools verwenden, um die richtigen Keywords zu finden. Es gibt eine Vielzahl von Keyword-Recherche-Tools, wie z.B. Google AdWords, Keyword Tool und Wordtracker. Diese Tools können dir helfen, die besten Keywords für deine Website zu finden. - Schritt 4: Analysiere deine Ergebnisse
Sobald du die besten Keywords ermittelt und gesammelt hast, musst du deine Ergebnisse analysieren. Dazu musst du dir das Suchvolumen, den Wettbewerb und andere Faktoren ansehen, um festzustellen, ob die Keywords gut zu deiner Website passen. Du musst sicherstellen, dass die Keywords, auf die du abzielst, für deine Website relevant sind und für deine SEO-Bemühungen von Nutzen sind. - Schritt 5: Überprüfe deine Ergebnisse
Sobald du die besten Keywords für deine Website ermittelt und analysiert hast, musst du deine Ergebnisse überwachen. Dazu musst du dir ansehen, wie deine Website in den Suchergebnissen abschneidet. Du solltest auch verfolgen, wie deine Website für die von dir angestrebten Keywords rangiert.
Profi-Tipp: Für jedes Keyword eigenen Content?
Es mag wie ein einfaches Konzept erscheinen, aber für jedes Keyword auf deiner Website eine eigene Seite zu erstellen, kann einen enormen Einfluss auf deine gesamte Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben. Es könnte sogar eine der wirkungsvollsten und kreativsten SEO Maßnahmen sein, um dein Suchmaschinenranking zu verbessern.
Bei der Erstellung einer Website und der Erstellung der Inhalte überlegen die meisten Website-Besitzer/innen und Marketingspezialist/innen, wie sie ihre Seiten für einige Schlüsselbegriffe und -phrasen optimieren können. Dazu gehört in der Regel die Erstellung von Seiten, die sich auf ein bestimmtes Schlüsselwort oder eine Phrase konzentrieren, sowie die Verlinkung zu anderen verwandten Seiten oder Inhalten.
Viele Website-Besitzer/innen übersehen jedoch das Potenzial, das in der Erstellung einer eigenen Seite für jedes Schlüsselwort steckt. Auf diese Weise kannst du sicherstellen, dass deine Website für jedes einzelne Keyword optimiert ist. Mit einer eigenen Seite kannst du für jedes Keyword einen eigenen Titel, eine eigene Meta-Beschreibung, einen eigenen Inhalt und ein eigenes Seitenlayout erstellen. Das hilft dir, einen umfassenden und umfassenderen Ansatz für deine SEO Optimierung zu entwickeln.
Natürlich ist dies nicht immer die beste SEO Strategie und es macht auch durchaus Sinn, verwandte Keywords in einer Seite gemeinsam zu optimieren. Grundsätzlich solltest du dich aber daran halten, für jedes Keyword eine eigene Seite zu erstellen.
Die besten SEO Tools für Keywords (auch kostenlos)
Mit den richtigen Keyword-Recherche-Tools kannst du herausfinden, wonach deine Zielkunden suchen, und diese Daten nutzen, um Inhalte zu erstellen, die sie ansprechen und begeistern. Die Herausforderung besteht darin, dass es so viele Tools gibt, dass es schwierig sein kann zu wissen, welche die besten sind und welche du für deine Keyword-Recherche verwenden solltest.
Um dir zu helfen, findest du hier eine Liste der besten SEO-Tools für die Keyword-Recherche:
- Google Keyword-Planer
Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool von Google, das dir hilft, neue Keywords zu entdecken und Daten über das Suchvolumen und den Wettbewerb von Schlüsselwörtern zu erhalten. Außerdem liefert es Keyword-Ideen, die auf dem Inhalt deiner Website basieren, und du kannst noch detailliertere Informationen erhalten, wenn du ein Google Ads-Konto erstellst. - SEMrush
SEMrush ist eine All-in-One-Plattform für digitales Marketing, die dir bei der Keyword-Recherche, der Konkurrenzanalyse und der Content-Optimierung helfen kann. Es bietet ein Keyword-Recherche-Tool mit einer Vielzahl von Funktionen, wie z.B. Wettbewerbsanalyse, Suchvolumen-Daten und Keyword-Schwierigkeitsbewertungen. - Ahrefs
Ahrefs ist ein leistungsstarkes SEO-Tool, das ein Keyword-Recherche-Tool mit einer Vielzahl von Funktionen bietet, darunter Keyword-Ideen, Daten zum Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeitsbewertungen und eine Konkurrenzanalyse. Außerdem bietet es ein Keyword-Explorer-Tool, mit dem du verwandte Keywords aufspüren und besser verstehen kannst, wie du sie in deiner SEO-Strategie einsetzen kannst. - Moz
Moz ist ein weiteres beliebtes SEO-Tool, das ein Keyword-Recherche-Tool mit einer Vielzahl von Funktionen bietet, darunter Keyword-Ideen, Daten zum Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeitsbewertungen und Konkurrenzanalysen. Es bietet auch ein Keyword-Schwierigkeits-Tool, mit dem du herausfinden kannst, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword zu ranken. - Ubersuggest
Ubersuggest ist ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool, das dir Ideen für Keywords liefert, die auf den Suchanfragen bei Google und anderen Suchmaschinen basieren. Außerdem liefert es Daten zum Suchvolumen, zum Wettbewerb und zum Schwierigkeitsgrad der Keywords. Ubersuggest ist mein persönlicher Favorit. In der Basis-Version ist es kostenlos und bietet bereits alle Funktionen, die du als Einsteiger brauchst.
