Jedes Unternehmen muss eine fundierte Entscheidung treffen, wenn es um digitales Marketing geht. SEO und Google Ads sind zwei der beliebtesten Instrumente für Online-Werbung geworden.
Aber welches ist die richtige Maßnahme für dich? Was bringt dir mehr?
In diesem Blogbeitrag werfe ich einen genaueren Blick auf SEO und Google Ads, um dir bei der Entscheidung zu helfen, welches Tool für dein Business besser geeignet ist.
TL;DR (too long; didn`t read)
- Suchmaschinenoptimierung (SEO) lässt deine Webseite in der Google-Suche oben erscheinen
- Google Ads bzw. AdWords sind bezahlte Anzeigen, um in der Google-Suche ebenfalls oben angezeigt zu werden
- Beide Wege führen zum Ziel, sind aber mit unterschiedlichen Kosten und Aufwand verbunden
- Ich zeige dir, wie du das Beste aus beiden Welten für dein Business nutzt
- du Lust hast, dich selbst in die Materie einzuarbeiten
- du längere Zeit (ggfs. Jahre) auf die Erfolge warten kannst
- du nicht permanent Geld für Sichtbarkeit ausgeben möchtest
- du überhaupt kein Geld für Traffic ausgeben möchtest
- du unabhängig von Veränderungen bei Google Ads sein möchtest
- du schnelle Erfolge brauchst
- du bereits bist, auch langfristig Geld für Klicks auszugeben
- du keine Zeit hast, dich mit SEO auseinanderzusetzen
- du eine sehr spezielle Zielgruppe ansprechen möchtest
- du deine Marketing-Bemühungen exakt steuern möchtest
Wie genau funktioniert SEO?
Wenn du ein Unternehmer bist, hast du wahrscheinlich schon von SEO gehört und weißt, was es ist und warum es wichtig ist. Aber weißt du auch wirklich, wie SEO funktioniert?
Definition SEO: SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) und ist eine Methode, um deine Website so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen (rankings) von Google, Bing und Co. weiter oben erscheint – das Ziel ist die erste Seite. Das kann dir helfen, mehr Besucher, neue Kunden, Leads und Konversionen auf deiner Website zu bekommen.
Um zu verstehen, wie SEO funktioniert, ist es wichtig zu wissen, wie Suchmaschinen wie Google arbeiten. Im Wesentlichen sucht Google nach bestimmten Signalen, wenn es eine Website indexiert. Dazu gehören der Inhalt der Website, die Struktur, der Code und sogar die Benutzerfreundlichkeit.
Google sucht nach Websites, die für diese Signale gut optimiert sind. Wenn deine Website zum Beispiel einen guten Inhalt hat, ist es wahrscheinlicher, dass sie die organischen Suchergebnisse dominieren kann.
Und was ist mit Google Ads (Google AdWords)?
Google Ads (früher Google AdWords) ist eines der leistungsstärksten digitalen Marketinginstrumente, die es heute gibt. Es ist eine Online-Werbeplattform, die es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen zu schalten, die auf Suchanfragen von Nutzern basieren. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage in eine Suchmaschine wie Google eingibt, zeigt die Suchmaschine eine Liste mit gesponserten Ergebnissen oder Anzeigen an. Diese Anzeigen werden von Google Ads erstellt und verwaltet.
Wenn ein Unternehmen eine Google Ads-Kampagne erstellt, muss es der Suchmaschine Informationen über seine Zielgruppe, die Art des Produkts oder der Dienstleistung, die es anbietet, und den Betrag, den es bereit ist, für die Anzeige auszugeben, zur Verfügung stellen. Google Ads nutzt diese Informationen dann, um den Nutzern die relevantesten Anzeigen zu den gesuchten Keywords anzuzeigen.
In dem Screenshot zum Suchbegriff “Solaranlage Balkon” zum Beispiel sieht du im roten Rahmen die Werbung, die mit “Gesponsert” gekennzeichnet ist. Im blauen Rahmen ist das erste organische Ergebnis zusehen. Dieses Ergebnis ist eigentlich von Google als bestes Ergebnis bewertet. Die gesponserten Ergebnisse haben für ihre Platzierung gezahlt.
Vorteile und Nachteile von SEO
Wenn es darum geht, Marketing zu betreiben und die Besucherzahlen einer Website zu erhöhen, ist SEO (Search Engine Optimization) eine der effektivsten Strategien. Allerdings hat SEO auch einige Nachteile, die du bedenken solltest, bevor du dich entscheidest, ob es das Richtige für dich ist.
Die Vorteile von SEO
- Mehr Traffic – Einer der Hauptvorteile von SEO ist, dass es dazu beitragen kann, mehr organischen Traffic auf deine Website zu bringen. Wenn du deine Website mit den richtigen Schlüsselwörtern und Inhalten optimierst, kann sie auf den SERPs höher ranken, was wiederum mehr Besucher anzieht.
- Kosteneffektiv – SEO ist eine der kosteneffektivsten Formen des digitalen Marketings. Im Vergleich zu anderen Marketingformen wie PPC (Pay-per-Click) oder Social-Media-Werbung kann SEO deutlich günstiger sein.
- Verbesserte Markensichtbarkeit – Durch die Optimierung deiner Website für Suchmaschinen kannst du deine Markensichtbarkeit verbessern und ein größeres Publikum erreichen. Wenn du auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen weiter oben auftauchst, werden mehr Menschen auf deine Marke aufmerksam und klicken sich eher zu deiner Website durch.
- Langfristige Ergebnisse – SEO ist eine langfristige Strategie, die langfristige Ergebnisse liefern kann. Im Gegensatz zu anderen Formen des Marketings kann SEO auch noch lange nach der Umsetzung von Nutzen sein.
Die Nachteile von SEO
- Zeitaufwendig – SEO erfordert oft viel Zeit und Mühe, um erfolgreich zu sein. Du musst Schlüsselwörter recherchieren, Inhalte erstellen und deine SEO-Strategie ständig anpassen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
- Risiko von Abstrafungen – Wenn du dich nicht an die Richtlinien der Suchmaschine hältst, riskierst du eine Abstrafung. Dies kann erhebliche Auswirkungen auf das Ranking und den Traffic deiner Website haben.
- Keine Ergebnisgarantie – SEO ist ein sich ständig verändernder Prozess und es gibt keine Garantie für Ergebnisse. Selbst wenn du die besten SEO-Maßnahmen anwendest, kann es einige Zeit dauern, bis du positive Ergebnisse siehst.
Vorteile und Nachteile von Google Ads
Google Ads ist ein unglaublich leistungsfähiges Instrument für Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben wollen. Mit der Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und die Leistung zu verfolgen, kann Google Ads eine unglaublich effektive Methode sein, um potenzielle Kunden zu erreichen.
Die Nutzung von Google Ads hat jedoch sowohl Vor- als auch Nachteile.
Die Vorteile von Google Ads
- Gezielte Reichweite: Mit Google Ads kannst du Kampagnen erstellen, die auf bestimmte Zielgruppen und Standorte ausgerichtet sind. Das bedeutet, dass deine Anzeigen nur denjenigen angezeigt werden, die wahrscheinlich an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung interessiert sind.
- Kosteneffektiv: Das ehemalige Google AdWords ist ein kostengünstiger Weg, um potenzielle Kunden zu erreichen. Du zahlst nur, wenn jemand auf deine Anzeige klickt. Du musst dir also keine Gedanken darüber machen, dass du Geld für Anzeigen verschwendest, die keine Interessenten anlocken.
- Einfach zu bedienen: Google Ads ist so konzipiert, dass es einfach zu bedienen ist. Du musst kein technisches Genie sein, um effektive Kampagnen zu erstellen. Das AdWords-Dashboard verfügt über eine benutzerfreundliche Oberfläche und intuitive Tools, die dir beim Einrichten und Verwalten deiner Kampagnen helfen.
- Ergebnisse in Echtzeit: Google Ads bietet Zugang zu Echtzeit-Leistungsdaten, damit du sehen kannst, welche Anzeigen funktionieren und welche optimiert werden müssen. So kannst du schnell Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass deine Kampagnen immer optimal laufen.
Die Nachteile von Google Ads
- Umkämpfter Markt: Google Ads ist ein sehr wettbewerbsintensiver Markt, was bedeutet, dass es schwierig sein kann, sich von der Konkurrenz abzuheben. Du musst genau wissen, was dein Unternehmen einzigartig macht, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen wahrgenommen werden.
- Hohe Kosten pro Klick: Auch wenn du nur bezahlst, wenn jemand auf deine Anzeige klickt, können die Kosten pro Klick ziemlich hoch sein. Das bedeutet, dass du sicherstellen musst, dass du genug Conversions generierst, um deine Kampagnen rentabel zu machen.
- Zeitaufwendig: Die Verwaltung einer erfolgreichen Google Ads-Kampagne kann sehr zeitaufwändig sein. Du musst deine Kampagnen regelmäßig überwachen, um sicherzustellen, dass sie optimal laufen.
Meine Empfehlung
SEO vs Google Ads
Stehst du nun vor der Entscheidung, ob du dein Unternehmen mit Google Ads oder SEO bewerben sollst?
Ich schlage vor, dass du sowohl SEO als auch SEA, also Google Ads, nutzt. SEO hilft dir, in den organischen Suchergebnissen gefunden zu werden, während Google Ads dir hilft, dein Unternehmen schnell vor potenziellen Kunden zu platzieren.
Wenn du monatlich nur über ein begrenztes Budget verfügst, solltest du dich zuerst auf SEO konzentrieren, da dies eine langfristige Strategie ist. SEO hilft dir, deine Online-Präsenz aufzubauen, die Besucherzahlen auf deiner Website zu erhöhen und letztendlich höheren Umsatz zu erfahren.
Sobald du eine solide SEO-Basis hast, kannst du in Google Ads investieren. Egal, für welchen Marketingkanal du dich entscheidest, du solltest die Ergebnisse verfolgen und messen. Wenn du weißt, was funktioniert und was nicht, kannst du fundierte Entscheidungen über die Verwendung deines Marketingbudgets treffen.
Ich hoffe, dieser Blogbeitrag hat dir geholfen, die Unterschiede zwischen SEO und Google Ads zu verstehen, und dir einen Einblick in meine Empfehlung gegeben. Viel Erfolg bei deinen Marketingbemühungen!
FAQ
Was ist der Unterschied zwischen SEO und Google Ads?
SEO steht für Search Engine Optimization und bezieht sich auf die Optimierung von Websites, um auf natürliche Weise in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert zu werden, ohne dafür zu bezahlen. Google Ads (ehemals Google AdWords) bezieht sich auf die bezahlten Anzeigen oben und unten auf der Suchergebnisseite von Google.
Was ist besser für mein Unternehmen, SEO oder Google Ads?
Das hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie deinem Budget, deiner Nische, deinen Marketingzielen und deiner Zielgruppe. SEO ist langfristig gesehen günstiger, kann aber länger dauern, bis du Ergebnisse siehst. Google Ads können hingegen schnell mehr Traffic auf deine Website bringen, ist aber kostenintensiver.
Was ist SEM?
SEM steht für Search Engine Marketing und umfasst sowohl SEO als auch bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA).
Wie wichtig sind Keywords für SEO und Google Ads?
Keywords sind sehr wichtig, da sie bestimmen, wonach jemand in Google sucht und welche Werbeanzeigen angezeigt werden. Das richtige Keyword zu verwenden kann dazu beitragen, dass deine Website bei Google gefunden wird und deine Anzeigen relevanter und nützlicher für dein Publikum sind.
Kann SEO und Google Ads zusammen verwendet werden?
Ja, SEO und Google Ads können zusammen verwendet werden und sich gegenseitig wunderbar ergänzen. Indem du für bestimmte Keywords bei Google Ads wirbst und auch auf natürliche Weise versuchst, gut für diese oder andere Keywords bei Google platziert zu werden, kannst du mehr Traffic auf deine Website bringen.
