In der heutigen digitalen Welt sind Landingpages ein wichtiges Werkzeug für jedes Unternehmen, das im Internet marketingbasierte Ziele verfolgt. Eine Landingpage ist eine speziell erstellte Seite, die als Zielseite für eine Marketing-Kampagne fungiert. Das Hauptziel dieser Seite ist es, interessierte Besucher, die auf eine Werbeanzeige, ein Social-Media-Post oder eine E-Mail klicken, in Leads zu konvertieren.
Eine gut gestaltete Landingpage ist hierbei ein mächtiges Werkzeug und kann deine Verkäufe, Anmeldungen oder allgemein Konversionen in die Höhe treiben. Wie das geht, zeige ich dir hier.
Definition und Merkmale einer Landingpage
Eine Landingpage ist eine speziell entworfene und optimierte Seite, die oft nur einen Call-to-Action-Button und sehr wenig Ablenkungen enthält. Der Fokus liegt auf der Umwandlung von Besuchern in Leads durch die Erstellung von Inhalten, die auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abgestimmt sind.
Unterschied zu anderen Webseiten
Im Gegensatz zu anderen Webseiten, die den Nutzern viele verschiedene Themen und Informationen zur Verfügung stellen, konzentriert sich eine Landingpage auf ein bestimmtes Thema und informiert den Nutzer gezielt über das Angebot. Sie enthält keine Navigation und keine Seitenleiste, um den Nutzer von der Conversion abzubringen.
Ziele und Vorteile einer Landingpage
Die Hauptziele einer Landingpage sind die Generierung von Leads und die Steigerung von Conversions. Eine gut durchdachte Landingpage kann sich auch positiv auf die Markenbekanntheit auswirken und die Effektivität einer Marketingkampagne steigern. Landingpages helfen auch dabei, den Traffic auf Ihrer Website zu analysieren, indem sie Ihnen Einblick geben, wie viele Nutzer tatsächlich auf Ihre Landingpage kommen und wie viele davon in Leads konvertieren.
Wie erstelle ich eine Landingpage?
Die Planungsphase: Konzeption und Zieldefinition
Vor der Erstellung Ihrer Landingpage musst du deine Zielgruppe kennen und definieren. Du solltest dich auch fragen, was genau du mit deiner Landingpage erreichen möchtest. Möchtest du mehr Leads generieren oder die Markenbekanntheit steigern? Sobald du deine Ziele definiert hast, solltest du mit der Konzeption deiner Landingpage beginnen.
Wireframes und Design der Landingpage
Eine sorgfältige Planung und Überlegung zur Struktur und zum Design deiner Landingpage sind von entscheidender Bedeutung für ihre Wirksamkeit. Erstelle zunächst einen Wireframe oder eine Skizze deiner Landingpage, um eine Vorstellung von der Platzierung der einzelnen Elemente zu bekommen. Sobald du mit deinem Wireframe zufrieden bist, kannst du mit dem Designprozess beginnen.
Es ist wichtig, ein attraktives Design zu haben, um das Interesse der Besucher zu wecken. Verwende das Farbschema deiner Marke und integriere dein Logo, um deine Landingpage für den Besucher vertrauenswürdig zu machen.
Erstellung des Formulars
Der wichtigste Teil jeder Landingpage ist das Formular. Es ist wichtig, das Formular so einfach wie möglich zu gestalten, damit der Besucher nicht entmutigt wird, es auszufüllen. Bitte nur um die Informationen, die du benötigst, um den Interessenten als Lead zu qualifizieren. Der Call-to-Action-Button sollte auch prominent und auffällig platziert sein, um leicht erkennbar zu sein.
Tipps für eine ansprechende Landingpage
Die richtige Überschrift verwenden
Verwende eine ansprechende und überzeugende Überschrift, die die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich zieht. Die Headline sollte präzise und fertigstellbar sein, damit der Besucher informiert wird und sich nicht überwältigt oder verwirrt fühlt.
Die wichtigsten Informationen teilen
Halten die Informationen auf deiner Landingpage einfach und prägnant, um Leser nicht zu überfordern. Geben Sie ein klares Bild von dem, was angeboten wird, und wie es einem potenziellen Kunden helfen kann. Blockiere nicht die Informationen, die der Kunde sehen möchte, indem du zu viele Informationen auf einmal teilst.
Visuell ansprechend gestalten
Deine Landingpage sollte visuell ansprechend gestaltet sein, um das Interesse der Besucher zu wecken. Verwende ansprechende Bilder und Videos, um deine angebotenen Dienstleistungen oder Produkte zu präsentieren und mache deine Landingpage so lebendig wie möglich.
Call-to-action-Buttons platzieren
Ein Call-to-Action-Button (auch CTA genannt) ist der Button, der die Leser zum Abschluss der gewünschten Aktion aufruft. Platziere den CTA-Button direkt auf der Landingpage und sorge dafür, dass er deutlich und ansprechend gestaltet ist, damit der Nutzer ihn leicht finden kann. Verwende auch mehrere Call-to-Action-Buttons auf einer Landingpage, um dem Nutzer mehrere Optionen zum Konvertieren zu bieten.
Die wichtigsten Elemente einer Landingpage
Hero Shot
Ein “Hero Shot” ist ein großes Bild oder ein Video, das die Hauptbotschaft der Landingpage vermittelt und das Interesse des Lesers weckt.
Aufbau einer Landingpage
Der Aufbau Ihrer Landingpage ist sehr wichtig. Platziere die relevantesten Informationen in der oberen Hälfte der Seite, um sicherzustellen, dass sie ohne Scrollen sichtbar sind (Above the Fold). Weiter unten auf der Landingpage kannst dann weitere Details zu deinem Produkt oder Service geben.
Lead-Generierung durch das Angebot
Das Angebot auf deiner Landingpage ist das, was die Leute dazu bringt, deine Seite zu besuchen und dein Angebot in Anspruch zu nehmen. Dies kann ein Download von Content Tools, ein begrenztes Angebot oder sogar eine kostenlose Testversion sein.
Das Landingpage-Konzept und seine Bestandteile
Zielgruppe definieren
Bevor Sie mit der Erstellung deiner Landingpage beginnst, ist es wichtig, deine Zielgruppe zu kennen und zu definieren. Das Verständnis deiner Zielgruppe hilft dir dabei, dein Angebot und deine Landingpage-Inhalte auf ihre Bedürfnisse und Interessen abzustimmen.
Angebot anbieten
Biete auf deiner Landingpage ein Angebot an, das deine Zielgruppe überzeugt und zum Konvertieren anregt. Das Angebot sollte deine Zielgruppe dazu motivieren, ihre Kontaktdaten preiszugeben und sich für deine Dienstleistung oder dein Produkt zu interessieren.
Conversion-Ziele erfahren und anpassen
Um deine Conversion-Rate zu erhöhen, ist es wichtig, deine Ziele auf den Nutzen für den Kunden, und nicht nur auf dein eigenes Unternehmen, auszurichten. Sobald du deine Conversion-Ziele definiert hast, kannst du deine Landingpage anpassen, um diese Ziele zu erreichen.
FAQ
Was ist eine Landingpage?
Eine Landingpage ist eine spezielle Webseite, auf der der Besucher landet, nachdem er auf einen Link in einer Anzeige, einer E-Mail oder einem anderen Marketingkanal geklickt hat. Die Seite ist darauf ausgelegt, den Besucher zu einer bestimmten Handlung zu motivieren.
Wofür wird eine Landingpage verwendet?
Eine Landingpage wird verwendet, um Besucher zu bestimmten Aktionen zu bewegen, wie zum Beispiel zum Kauf eines Produkts oder zum Ausfüllen eines Formulars zur Generierung von Leads.
Was sind die wichtigsten Elemente einer erfolgreichen Landingpage?
Die wichtigsten Elemente einer erfolgreichen Landingpage sind eine klare Überschrift, ein aussagekräftiger Hero Shot, überzeugender Content, ein gut platziertes Call-to-Action-Element und ein ansprechendes Design.
Wie kann ich eine Landingpage erstellen?
Eine Landingpage kann mithilfe von Online-Tools oder durch die Zusammenarbeit mit einem Webdesigner erstellt werden. Zunächst muss ein Konzept entwickelt werden, das die Ziele der Seite und die gewünschten Handlungsaufforderungen festlegt. Anschließend kann eine Wireframe-Skizze der Seite erstellt werden, bevor das eigentliche Design und die Inhalte erstellt werden.
Wie kann ich meine Landingpage optimieren?
Eine Landingpage kann optimiert werden, indem man die Conversion-Rate analysiert und Änderungen vornimmt, um die Seite und den Call-to-Action für den Besucher ansprechender zu gestalten. Dazu können Elemente wie die Überschrift, der Hero Shot, die Buttons und der Text optimiert werden.
Was ist ein Call-to-Action?
Ein Call-to-Action ist ein Element auf einer Landingpage, das den Besucher dazu auffordert, eine bestimmte Handlung auszuführen, wie beispielsweise das Ausfüllen eines Formulars oder das Klicken auf einen Button.
Wie bindet man eine Landingpage in das Online-Marketing ein?
Eine Landingpage kann in das Online-Marketing durch die Verwendung von Anzeigen oder organischen Suchergebnissen integriert werden. Die Seite sollte dabei auf das beworbene Thema ausgerichtet und die Handlungsaufforderungen klar ersichtlich sein.
Welche Rolle spielen Handlungsaufforderungen auf einer Landingpage?
Handlungsaufforderungen sind entscheidend auf einer Landingpage, da sie den Besucher dazu motivieren, eine bestimmte Handlung auszuführen. Sie können in Form von Buttons, Formularen oder anderen Elementen auf der Seite platziert werden.
Wie wichtig sind Überschrift und Hero Shot auf einer Landingpage?
Überschrift und Hero Shot sind sehr wichtig auf einer Landingpage, da sie den ersten Eindruck des Besuchers prägen. Die Überschrift sollte kurz und prägnant sein und den Nutzen der Seite für den Besucher herausstellen. Der Hero Shot sollte ein ansprechendes Bild oder Video enthalten, das das Produkt oder die Dienstleistung in Aktion zeigt.
Was ist der Footer auf einer Landingpage?
Der Footer auf einer Landingpage ist der untere Bereich der Seite, der häufig Informationen wie Kontaktinformationen, Links zu anderen Seiten oder Social-Media-Links enthält.
