Programmatic Advertising (deutsch: Programmatische Werbung) ist eine Form der digitalen Werbung, bei der automatisierte Technologien zum Kauf von Display- und Videoanzeigen auf Websites, sozialen Medien und anderen digitalen Medienplattformen eingesetzt werden. Programmatische Werbung ist ein wichtiger Bestandteil der heutigen digitalen Marketinglandschaft und wird immer mehr zur bevorzugten Methode für Werbetreibende und Vermarkter, um Verbraucher zu erreichen.
Programmatic Advertising basiert auf der Idee, Werbeplätze anonym über ein automatisiertes System zu kaufen. Dieses System ermöglicht eine zielgerichtete und auf einzelne Nutzer/innen zugeschnittene Anzeigenschaltung auf der Grundlage ihres Surfverhaltens, ihrer demografischen Daten und anderer Faktoren.
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Programmatische Werbung ist außerdem schneller und effizienter als herkömmliche Methoden der Anzeigenschaltung, da die manuelle Suche und die Verhandlungen mit den Publishern entfallen.
Programmatische Werbung wird oft als “Real-Time-Bidding” oder “RTB” bezeichnet und umfasst vier Hauptschritte. Zunächst legen Werbetreibende ihre Kampagnenparameter fest und geben Gebote für Werbeplätze ab. Dann wertet das Ad-Exchange-System die Gebote aus und bestimmt, welche Anzeigen für die Schaltung in Frage kommen. Danach schaltet das System die Anzeigen auf den entsprechenden Webseiten und schließlich werden die Anzeigen nachverfolgt und ausgewertet.
Programmatic Advertising hat viele Vorteile gegenüber herkömmlichen Methoden der Anzeigenschaltung. Dazu gehören die Möglichkeit, einen größeren Pool potenzieller Kunden zu erreichen, die Werbung genauer auszurichten und die Wirksamkeit von Kampagnen in Echtzeit zu messen. Programmatische Werbung bietet Werbetreibenden außerdem mehr Kontrolle über Anzeigenplatzierungen und Budgets und gibt ihnen die Möglichkeit, ihre Strategie spontan anzupassen, um ihren ROI zu maximieren.
Insgesamt ist Programmatic Advertising ein leistungsfähiges Instrument, mit dem ein größeres und gezielteres Publikum erreicht werden kann, was sie zu einem wichtigen Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie macht. Indem sie die Macht der Automatisierung nutzen, können Werbetreibende ihre Zielgruppen effizienter und effektiver erreichen und ihre Rendite maximieren.
